Content marketing : Pourquoi faire appel à une agence et comment bien la choisir ?

Sommaire

Les gens sont de plus en plus adeptes de l’achat de produits et services en ligne, mais il faut savoir que cette tendance se retrouve également au niveau des entreprises qui commercialisent de plus en plus leurs produits et services sur leurs sites web. Si vous êtes chef d’entreprise ou marketeur, vous allez avoir besoin d’une bonne stratégie marketing pour attirer et fidéliser vos clients. Inévitablement, le marketing de contenu constitue une part essentielle de cette stratégie marketing. La plupart des entreprises doivent à un moment donné faire appel à une aide extérieure, que ce soit un consultant ou une agence de marketing de contenu. La question qui se pose est de savoir sur quels critères choisir votre consultant ou agence de content marketing.

Lorsqu’il faut faire appel à une agence de marketing de contenu, de nombreux chefs d’entreprise et même des spécialistes du webmarketing se sentent parfois dépassés par le choix à faire.

Embaucher une agence de Content Marketing n’est pas une mission facile et vous aurez du mal à évaluer la rentabilité de votre investissement, car une grande partie des coûts sera imputée sur les phases amont. Vous ne pourrez donc pas dire tout de suite si vous avez un bon retour sur investissement sur les actions en cours. Il peut en effet s’écouler du temps avant que vous sachiez si votre stratégie marketing a porté ses fruits.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Comme la plupart des actions de marketing entrant, le marketing de contenu est une stratégie de marketing numérique. Il concerne la création, la publication et le partage de contenus. Ce « contenu » peut consister en des articles rédigés, des graphiques, des vidéos, des livres blancs, des études de cas, newsletters… Les objectifs du marketing de contenu sont de générer du trafic vers le site web de votre entreprise, renforcer la confiance, convertir les audiences, gagner de nouveaux clients et fidéliser les clients existants.

Il existe différentes approches du marketing de contenu et de nombreux types de contenus. Une stratégie de contenu définie pour une entreprise ne fonctionnera pas de la même manière pour une autre. Mais quel que soit votre secteur d’activité, il est primordial d’avoir une stratégie de contenu de qualité, même si vous ne faites que créer des plateformes de vente.

Quels sont les avantages du marketing de contenu ?

Aujourd’hui, la plupart des entreprises possèdent un site web et sont présentes sur les réseaux sociaux. Mais ces canaux ont besoin de contenus à forte valeur ajoutée pour réaliser les objectifs de notoriété et de trafic.

Vous pouvez créer des pages web qui fournissent des détails sur tous vos produits et services, mais si vous n’avez pas de blog actif, vous risquez de manquer de trafic web. Vous pouvez créer des pages sur tous les médias sociaux, mais si vous ne publiez pas de contenu web original, vous aurez du mal à générer des prospects de qualité.

Si vous êtes toujours sceptique quant au marketing de contenu, nous allons vous démontrer l’importance d’une stratégie de contenu ciblée et de qualité pour votre entreprise. C’est une stratégie peu coûteuse mais qui prend du temps avant de délivrer des premiers résultats acceptables. Mais sachez que les avantages du marketing de contenu sont nombreux et que le travail que vous effectuez maintenant sera durable et profitable. L’ancien contenu de qualité pourra être réutilisé pour capturer de nouveaux prospects. Votre contenu évoluera en permanence sur votre site web.

Pourquoi devez-vous travailler avec une agence de contenu ?

Travailler avec une agence ne consiste pas seulement à obtenir un contenu de haut niveau. Passer par une agence plutôt que d’embaucher en interne présente de nombreux autres avantages.

Création de contenu économique

L’embauche d’un rédacteur de contenu à plein temps, d’un producteur vidéo, d’un planificateur d’événements marketing ou de toute autre compétence coûtera toujours plus cher que de sous-traiter. Lorsque vous travaillez avec une agence réputée, vous ne payez que pour le contenu dont vous avez besoin pour votre organisation, sans avoir à vous soucier des coûts d’intégration et de formation, des avantages sociaux et des salaires à payer.

Des ressources pour faire face à des projets à forte demande

Lorsque votre contenu a besoin d’être optimisé pour une nouvelle campagne ou pour enrichir votre stratégie globale, une agence de contenu a les ressources nécessaires pour faire face au travail supplémentaire.

Un large spectre de contenus utiles

Au lieu de limiter votre stratégie aux compétences de votre équipe interne, travaillez avec une agence d’inbound marketing ou une agence dédiée à la rédaction de contenus, de vidéos, d’organisation d’événements ! Vous pourrez obtenir un contenu optimisé pour le référencement naturel(SEO) et qui répond aux critères des experts. Vous pouvez avoir une personne en interne pour écrire des livres blancs et des articles de blog bien documentés et un illustrateur numérique talentueux pour créer des infographies, mais avec une agence de création de contenus, vous aurez accès à l’ensemble des ressources spécialisées qui permettent de développer un contenu de grande qualité.

Capacité à rester au fait des tendances du marketing de contenu

Lorsque vous recherchez une agence de marketing digital, vous devez vous assurer que les personnes à qui vous vous adressez ont une connaissance de votre domaine d’activité et ont déjà dirigé des projets marketing. Elles doivent avoir la capacité de construire l’analyse de retour sur investissement dont vous avez besoin pour réussir, pour développer le contenu voulu par votre public, et pour mesurer les résultats nécessaires au pilotage de votre activité.

À lire aussi : Les erreurs à éviter dans votre stratégie content marketing

Comment bien choisir une agence pour votre content marketing ?

Le bon processus

La bonne agence sera capable de planifier les actions et pourra vous dire exactement, dès le départ, quelles ressources allouer pour la création, la production et la promotion de votre activité. Elle devra également vous parler de ses processus et de l’expertise de ses collaborateurs. Même si l’agence en charge de votre stratégie de contenu planifie tout, vous pourrez facilement vous sentir négligé si vous n’êtes pas régulièrement informé des actions en cours et des résultats attendus.

Des résultats réels

Une agence ne devrait jamais construire un projet comme si elle envoyait un message dans une bouteille, en espérant simplement le meilleur résultat. Une bonne agence doit connaître ses points forts, ses points faibles, et doit savoir comment améliorer le processus et les performances pour les actions à venir. Les études de cas montrent que les bonnes agences sont celles qui sont investies dans leur travail et leurs clients.

Une réputation digne de confiance

Vous voulez savoir si vous allez en avoir pour votre argent avec votre agence ? Le bouche-à-oreille est toujours un outil puissant. Si aucun client ne donne d’avis positif sur le site de l’agence, sur LinkedIn ou ailleurs, fuyez… Elle n’est certainement pas à la hauteur de vos attentes.

Une excellente communication

L’excellence dans le travail vient d’une excellente communication. Une bonne agence discutera des problèmes et vous contactera régulièrement pour éviter de gaspiller votre budget et bousculer votre calendrier. Qu’il s’agisse de vérifier les délais ou de fournir des références visuelles, ses collaborateurs feront leur possible pour s’assurer du bon déroulement du projet jusqu’à ce qu’il soit terminé.

Transparence et confiance

Vous souhaitez travailler avec des experts ? Si l’agence de marketing de contenu avec laquelle vous envisagez de collaborer n’a pas la capacité de vous montrer ce qu’elle sait faire sur son site à travers ses références, son travail, évitez de vous engager plus avant ! Vous risquez d’être fortement déçu.

Plus encore, lorsque vous discutez avec un représentant, vous devez attendre de lui qu’il vous parle des résultats et de ce qu’il peut faire pour votre entreprise. Parce que vous payez pour avoir des résultats. Les experts en marketing de contenu doivent être en mesure de vous guider tout au long du processus de recherche et de planification des contenus, de dire comment ils le produisent et comment ils surveillent les résultats afin de comprendre leurs performances.

Rapports en temps opportun et organisés

L’entreprise avec laquelle vous allez travailler doit vous fournir des rapports hebdomadaires ou mensuels (au moins) sur les performances de votre site web. L’agence doit s’engager sur les résultats et doit vous expliquer ce qui est mis en place pour aider votre site à générer du trafic et des conversions.

Il n’y a pas de magie ici. Ces actions vont prendre du temps. Mais être en mesure de regarder en arrière au bout de six mois et voir le chemin parcouru peut être une aide inestimable pour continuer à améliorer votre entreprise.

Il est impératif de définir des objectifs avec votre agence pour suivre de façon régulière votre évolution et savoir comment cela se passe. Ainsi, les éléments clés que la plupart des entreprises veulent suivre sont le nombre de visites du site web, le taux de conversion et le taux de rebond.

Le content marketing n’est pas seulement une expression à la mode, c’est une approche qui a fait ses preuves et qui conduit à des actions rentables pour les clients. Si vous voulez stimuler le succès de votre site internet avec une stratégie de marketing de contenu, associez-vous à une agence d’inbound marketing qui comprend vos besoins et vos objectifs.

Que ce soit pour générer plus de trafic sur votre site web, capter l’attention de votre public, augmenter l’engagement de votre marque ou améliorer sa notoriété, Global Etik peut vous aider à mettre en place une bonne stratégie éditoriale. Nous effectuerons une analyse de votre site web et développerons un plan basé sur vos données analytiques existantes et les résultats souhaités.