Comment définir une stratégie webmarketing

Sommaire

Évaluer votre présence sur le Web Définir des objectifs marketing concrets et réalistes Définir votre marché cible Définir votre budget Choisir les KPI à suivre

Le webmarketing, ou marketing en ligne, est le processus de promotion d’une entreprise ou d’une marque et de ses produits ou services sur Internet à l’aide d’outils qui aident à générer du trafic, des prospects et des ventes. C’est un terme assez large qui englobe l’ensemble des techniques et stratégies comme le contenu digital, l’e-mailing et la newsletter, les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, le référencement naturel (SEO)…

En effet, l’élaboration de votre stratégie e-marketing est vitale. Sans cela, vos efforts pour attirer de nouveaux clients seront probablement aléatoires et inefficaces. Une stratégie webmarketing est le plan global de votre campagne. Elle doit tenir compte de votre public cible et inclure votre approche, les actions que vous allez entreprendre et les objectifs de votre campagne. Cette stratégie digitale doit être réaliste, réalisable et pratique en fonction de votre budget, des ressources disponibles et des objectifs commerciaux.

Nous expliquons dans cet article les cinq étapes pour créer une bonne stratégie de marketing digital pour votre société.

Évaluer votre présence sur le Web

Même si c’est presque inexistant, il est bon de comprendre ce que vous avez déjà accompli. Cette étape vous aidera à appréhender sur quoi vous concentrer et les actions marketing par lesquelles vous devez commencer pour atteindre vos objectifs actuels. Vous pouvez par exemple analyser votre positionnement dans les moteurs de recherche et les performances de votre site internet.

En effet, faire un diagnostic ou un audit web vous aidera à comprendre les meilleures pratiques. Il vous faut déceler les opportunités et menaces qui existent, en lien avec votre marque en ligne, non seulement au sein de votre industrie mais aussi vis-à-vis de la concurrence.

Définir des objectifs marketing concrets et réalistes

Avant de commencer à élaborer quoi que ce soit, vous devez vous demander ce que vous espérez réaliser avec votre stratégie webmarketing. Cela semble simple, mais cette étape vous oblige à définir un ensemble d’objectifs très détaillés et spécifiques.

Il existe plusieurs types d’objectifs sur lesquels vous pouvez vous concentrer. Certains éléments importants dont vous devez être conscient sont l’image de marque et l’e-réputation, l’augmentation des abonnés, les conversions et la génération de prospects. Pour chacun de ces objectifs, vous devez suivre différentes étapes pour que votre campagne de marketing digital réussisse.

Définir votre marché cible

Dans cette étape, vous devez identifier les personnes que vous souhaitez cibler. Compte tenu de la concurrence actuelle, avoir un marché cible bien défini est plus important que jamais. Vous ne pouvez pas vous permettre de cibler tout le monde.

Vous pouvez faire des recherches afin de déterminer quelles sont les personnes susceptibles d’être plus intéressées par vos services ou produits, et les cibler. Cela vous permettra non seulement d’avoir plus de clients mais également de minimiser les coûts de vos campagnes marketing.

Définir votre budget

Votre budget est un élément crucial de votre stratégie webmarketing. Vous devez savoir combien vous pouvez dépenser pour votre campagne de marketing numérique avant de commencer à la mettre en œuvre. Lorsque vous définissez un budget, vous pouvez le

décomposer et allouer l’argent à différents canaux digitaux. Vous devez trouver un équilibre entre la somme que vous êtes prêt à dépenser pour chaque canal et la somme que vous devez investir pour générer des résultats significatifs.

Choisir les KPI à suivre

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, vous devez sélectionner un moyen approprié pour suivre vos progrès et mesurer le succès des actions entreprises. Comment allez-vous savoir que vous avez atteint votre objectif ?

Les indicateurs clés de performance (KPI) du marketing numérique sont des mesures quantifiables qui correspondent à votre activité. Les KPI peuvent être spécifiques au canal ou liés à vos objectifs commerciaux plus larges. Les KPI peuvent être par exemple le trafic provenant d’une source particulière, le coût par prospect, le taux de clics et le taux de conversion en ligne. Finalement, quels que soient les KPI que vous choisissez, ils doivent être spécifiques et mesurables pour vous permettre de suivre le succès de votre campagne et de maitriser votre retour sur investissement en temps réel. 

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Mettre en place une stratégie de marketing numérique vous aidera à vous mettre sur la voie rapide pour atteindre plus de personnes intéressées par votre entreprise et assurer une bonne expérience client. Une bonne stratégie webmarketing vous permettra de gagner de nouveaux prospects et d’engranger des conversions pour votre entreprise.Si vous souhaitez en savoir plus sur la mise en place d’une véritable stratégie marketing web, consultez notre agence web offshore pour des services de webmarketing et contactez-nous pour voir comment nous pouvons vous aider à mettre en place votre stratégie et à vous démarquer de vos concurrents.